Ra đời từ năm 2013 thế nhưng đối với nhiều SEOer thì khái niệm entity là gì vẫn còn khá mới mẻ mà không phải ai cũng biết.
Vậy, Entity trong SEO là gì và tất tần tật các cách để build entity SEO mới và chuẩn nhất.
Cùng tìm hiểu bài viết dưới đây nhé!
SEO entity là gì
Đầu tiên Entity (thực thể) được hiểu một là một khái niệm khá trừu tượng bởi nó có thể là bất kỳ thứ gì: địa điểm, con người, tổ chức nào đó, ý tưởng hay một khái niệm/định nghĩa.
SEO entity được định nghĩa là một tổ hợp các thành phần có mối liên hệ nhất định với nhau về ý nghĩa giúp máy tính có thể hiểu được cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng.
Tầm quan trọng của Entity trong SEO
Khi Google bắt đầu cập nhật thuật toán theo định kỳ hàng năm chính là lúc việc tối ưu SEO dần không còn như xưa.
Điều này đã khiến cho nhiều công ty hay cá nhân bắt đầu đầu tư ngân sách vào các chiến dịch quảng cáo trả phí, thế nhưng tính về việc lâu bền thì đây không phải là chiến lược tối ưu nhất.
Vậy nên việc các SEOer bắt đầu tập trung tối ưu SEO entity nhiều hơn nhằm gia tăng thứ hạng và kéo thật nhiều traffic về trang web của mình.
Tổng quan tác dụng của SEO entity
Entity thương hiệu (branding)
SEO Entity không chỉ giúp cho trang web của bạn được định danh bằng cách khai báo chủ đề của trang web thông qua các kênh mạng xã hội rồi trỏ về trang chủ nhằm tăng traffic mà còn ghi điểm trong mắt Google, giúp tăng độ uy tín cho trang web và là tín hiệu vô cùng tích cực cho thương hiệu, dễ dàng quảng bá sản phẩm/dịch vụ cũng như thương hiệu của bạn một cách dễ dàng.
Entity về mặt con người
Không chỉ giúp marketing thương hiệu cực kỳ tốt, việc SEO Entity còn giúp xác định trang web là của ai? Ai là tác giả? Đây có phải là người có chuyên môn trong lĩnh vực đó hay không?
Điều này sẽ giúp tăng độ uy tín cho website, đây có thể xem là một trong những nhân tố cần thiết để Google có thể đánh giá và đưa website của bạn lên top tìm kiếm hoặc đề xuất.
Google thu thập dữ liệu Entity SEO như thế nào
“Hiểu rõ cách thức Google thu thập dữ liệu Entity sẽ giúp bạn có một quy trình Entity Building hiệu quả.”
Muốn Entity SEO hiệu quả thì bạn cần phải nắm vững quy trình Google thu thập dữ liệu Entity như thế nào. Có thể nói các bots Google sẽ tìm đến những yếu tố, các từ ngữ liên quan đến nội dung sau đó tổng hợp và phân tích để trả kết quả.
Có 4 yếu tố chính Google dùng làm nền tảng để trích xuất các Entity, cụ thể:
- ID: dùng để nhận biết Entity.
- Data: là hệ thống dữ liệu như Google Corpus và Google Index
- Kho kiến thức: như Freebase và WikiPedia
- Thuộc tính (Attribute): Là mối quan hệ giữa các Entity giúp cho Google hiểu được ý nghĩa ở phía sau là gì
Song với đó thì việc khai thác thông tin sẽ tiến hành theo trình tự sau:
- Nhận dạng đối tượng được đặt tên NER
- Liên kết đối tượng được đặt tên NEL
- Khai thác quan hệ
Mẹo tối ưu SEO Entity hiệu quả nhất
Dưới đây là tất tần tật những cách tối ưu SEO Entity mà Tech-One đã từng thực hiện và sẽ chia sẻ cho các SEOer ngay trong bài viết này:
Xây dựng thương hiệu song song với xây dựng website
Xây dựng một trang web có traffic và thứ hạng cao là điều mà nhiều người mong muốn. Tuy nhiên, đừng chỉ chăm chú vào việc xây dựng trang web đó mà quên đi việc cần phải xây dựng tốt cho thương hiệu của bạn.
Dưới đây là các yếu tố mà bạn cần phải chú ý hơn khi xây dựng thương hiệu trên nền tảng số:
- Phát triển đa kênh social media
- Làm các nội dung trọng tâm xoay quanh chủ đề của bạn
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh
- Tên miền gắn với tên thương hiệu
- Tài khoản Adword
- Địa chỉ doanh nghiệp
Tối ưu content và topic chuyên sâu cho Entity
Ngày nay, việc xây dựng các content hữu ích là hết sức cần thiết mà các SEOer nhất định phải tận dụng. Khi nội dung được xây dựng và đầu tư một cách chi tiết, bài bản và hữu ích cho người dùng thì content đó sẽ được Google đánh giá cao, và tất nhiên việc lên top nhanh chóng là hết sức bình thường.
Sử dụng LSI keyword, Semantic keyword
LSI keyword (Latent Semantic Indexing) là những từ và cụm từ mà Google coi là có liên quan đến ngữ nghĩa của entity, một chủ đề ít nhất là theo nhiều người trong cộng đồng SEO.
Sử dụng LSI sẽ hỗ trợ tốt cho Entity building bởi chúng sẽ giúp cho Google hiểu chủ đề bài viết của bạn dễ dàng hơn nhờ sự liên kết chặt chẽ với chủ thể được nhắc đến.
Tận dụng và tối ưu Schema
Schema được hiểu là một đoạn code được gắn vào HTML của trang nhằm giúp các công cụ tìm kiếm hình dùng được nội dung trang web của bạn dễ dàng hơn.
Đây là đoạn code dùng để khai báo các thông số liên quan đến doanh nghiệp như: địa chỉ, chuyên mục, ngành nghề, các kênh social network…Khi thông báo được những thông tin này trên website của bạn, Google sẽ hiểu nhanh hơn những Entity đi kèm.
Việc sử dụng và tối ưu Schema sẽ dễ dàng hơn khi các SEOer sử dụng Web Hosting WordPress
Nội dung hướng đến người dùng (search intent)
Ẩn đằng sau mỗi lượt tìm kiếm cùa người dùng đó là những ý định và nhu cầu hoàn toàn khác nhau, có thể là: mua bán – trao đổi, tìm hiểu thông tin, giải trí,.. tất cả được gọi chung là search intent.
Có thể nói, search intent thật sự rất quan trọng khi bản thân nó đang định hình cả mảng tiếp thị. Vì vậy, nếu trang của bạn thỏa mãn Search Intent thì một điều không thể phủ định là bạn sẽ có thứ hạng cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
Sử dụng Google Natural Language API
Google Natural Language API được xem là nền tảng hỗ trợ các SEOer có thể tìm kiếm và nghiên cứu các Entity trong nội dung của mình một cách dễ dàng. Từ đây bạn có thể hiểu được chất lượng trang của mình như thế nào và điều chỉnh nội dung hợp lý hơn.
Tham khảo top 5 kết quả tìm kiếm
“Biết địch biết ta, trăm trận trăm thắng”, để thắng lớn và đạt được mục tiêu trong chiến dịch SEO của mình thì các SEOer hãy tìm hiểu cũng như tham khảo xem đối thủ của mình đã làm gì?
Đặc biệt là top 5, từ đó rút ra những kinh nghiệm cho riêng mình và tiến hành bổ sung cũng như tối ưu hoá cho trang web của mình tốt hơn.
Audit để tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Có một điều mà các SEOer phải nắm rõ chính là khi tỷ lệ nhấp chuột (CTR) càng cao thì thứ hạng của trang web sẽ tăng cao hơn. Đây là một trong các chỉ số được Google đặc biệt quan tâm.
Vì vậy, cần kiểm tra tỷ lệ nhấp chuột truy vấn nhiều vào các từ khoá và nội dung nào để tối ưu chúng tốt nhất.
Tận dụng Social Entity
Một trong những mẹo không thể thiếu khi tối ưu entity SEO chính là xây dựng hệ thống social, điều này góp phần gia tăng traffic cũng như sự xuất hiện của thương hiệu trên hệ thống social nhiều nhất, đặc biệt quá trình xác thực entity cũng sẽ diễn ra nhanh chóng hơn.
Lưu ý khi xây dựng Entity SEO
Để tối ưu Entity SEO cần lưu ý những gì? Dưới đây là 2 lưu ý mà các SEOer không được bỏ qua khi build entity.
Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân, topic
Lưu ý đầu tiên khi thực hiện Entity SEO là các SEOer cần phải đồng nhất được thông tin về cá nhân, doanh nghiệp cũng như các entity có thật trong trang web hay các kênh Social media,…
Bởi vì đây chính là yếu tố quan trọng của thực thể, nếu không có sự đồng nhất về thông tin thì Google sẽ khó nhận biết để tạo lập mối quan hệ với entity đó.
Tạo ra các topic chuyên sâu tăng E-A-T
Yếu tố E-A-T trong SEO được hiểu là Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy).
Xây dựng các nội dung có tính chuyên sâu và có giá trị cho cộng đồng là điều quan trọng trong thời đại này. Có thể nói những content có tính phân tích đi sâu vào từng khía cạnh của vấn đề và hữu ích cho người dùng sẽ được Google đánh giá rất cao. Điều này là hết sức cần thiết đối với các SEOer khi xây dựng entity SEO.
Kết luận
Có thể thấy SEO Entity rất cần thiết trong mỗi chiến dịch SEO. Sự liên quan giữa Google và các Entity sẽ giúp cho trang web của bạn có độ tin cậy cao và uy tín hơn.
Tuy còn là khái niệm khá mới mẻ với nhiều SEOer nhưng hi vọng qua bài viết này TechOne có thể giúp các SEOer nắm được entity là gì cũng như biết cách build entity SEO hiệu quả nhất.
Nếu bạn còn đang trăn trở chưa biết xây dựng hệ thống entity một cách hiệu quả và chi tiết nhất, liên hệ dịch vụ seo tổng thể tốt nhất thị trường của chúng tôi để được tư vấn miễn phí.
Cảm ơn các bạn đã đọc bài viết!
