Topic cluster là xu hướng sản xuất content chất lượng được các SEOer sử dụng kết hợp với các hình thức truyền thống nhằm thu hút lượt truy cập website ở thời điểm hiện tại. Vậy khái niệm topic cluster là gì? Để triển khai cấu trúc này phải làm như thế nào? Cùng Tech-One tìm hiểu các bước triển khai cụm chủ đề hiệu quả nhất trong bài viết dưới đây nhé!
Topic Cluster là gì?
Topic Cluster còn được gọi là cụm chủ đề là tập hợp các bài viết liên quan tới cùng một chủ đề nhất định. Ở đó mỗi bài viết không cần phải tự tối ưu bởi những từ khóa riêng lẻ. Đặc điểm của Topic Cluster là các chủ đề phụ và chủ đề lõi có tính liên kết mật thiết tạo thành một thể thống nhất trong nội dung ở website đó.
Phương pháp này được nghiên cứu và phát triển bởi Hubspot vào năm 2017. Và đã được triển khai phổ biến tại các công ty có mô hình B2B và B2C với mục đích lên chiến lược về nội dung.
Tại sao cần phải triển khai các cụm chủ đề
Cụm chủ đề có cấu trúc đặc biệt hạn chế được các nhược điểm hiện hữu của các phương pháp xây dựng và sắp xếp nội dung khác như: thông tin vô bổ, tổng thể một trang web không rõ ràng.
Lợi ích mà các topic cluster mang lại cho website
Một số lợi ích có thể kể đến khi áp dụng phương thức cụm chủ đề đó là:
- Cụm chủ đề giúp toàn bộ hệ thống nội dung trên website có sự logic.
- Website được sắp xếp theo cụm chủ đề làm cho việc xây dựng authority site uy tín hơn. Bên cạnh đó, người dùng chỉ cần thực hiện ít thao tác tìm kiếm hơn mà lại có thể nhận được nhiều thông tin hơn.
- Cấu trúc của cụm chủ đề dẫn dắt người truy cập tìm hiểu nhiều nội dung và tiến sâu vào trong phễu marketing. Từ đó dẫn đến việc tăng trưởng doanh thu.
Lợi ích mà các topic cluster mang lại cho người dùng
Ngoài website, các cụm chủ đề cũng tối ưu hóa thời gian để tìm kiếm thông tin cho người dùng bằng những lợi ích sau:
- Người dùng tìm kiếm được toàn bộ thông tin mong muốn dễ dàng hơn.
- Tất cả vấn đề sẽ được giải quyết nhanh gọn với chỉ một lần truy cập vào pillar page.
Phân biệt Topic Cluster với cấu trúc Silo
Cấu trúc silo là dạng cấu trúc của website mục đích để chia nhỏ nội dung trên một trang web thành các thư mục riêng. Trong những nhóm cấu trúc nhỏ của silo sẽ được phân chia cấp bậc dựa vào topic và subtopic.
Cách thức sắp xếp nội dung trên website của topic cluster sẽ đơn giản hơn tuy nhiên hiệu quả vẫn đạt được tương tự như silo. Hơn nữa, topic cluster còn không mất nhiều thời gian để sắp xếp nội dung theo cấp bậc như silo.
Có thể dùng silo trong trường hợp:
- Website đã chứa sẵn một lượng bài viết, nội dung khổng lồ và đã có một kế hoạch sắp xếp theo category.
- Người làm website có chuyên môn, kinh nghiệm về internal link, keyword, slug hoặc SEO topic cluster để phát triển web.
Còn hãy sử dụng topic cluster trong trường hợp mà:
- Trang web của bạn chưa có một kế hoạch sắp xếp cụ thể cho việc mở rộng. Cấu trúc topic cluster sẽ thích hợp với các trang web mới, chứa ít nội dung và chưa cần phải sắp xếp nhiều.
- Lĩnh vực của website cần triển khai ít.
- Bạn có dự định tạo ra một microsite có từ 10 tới 15 trang để cải thiện thứ hạng.
Để hiểu rõ về xây dựng cấu trúc Silo, tham khảo ngay bài viết “Cấu trúc Silo là gì?” của Tech-One nhé!
Cách triển khai cụm chủ đề hiệu quả
Để có thể triển khai cấu trúc cụm chủ để một cách dễ dàng hơn, bạn có thể đọc các bước hướng dẫn dưới đây:
Lựa chọn chủ đề mà bạn muốn website thăng hạng
Điều quan trọng nhất của cụm chủ đề đó là một chủ đề cốt lõi để các chủ đề phụ có cơ sở để hướng đến và liên quan tới chủ đề chung mà website hướng tới. Ngoài ra, chủ đề cốt lõi cũng nên cần ưu tiên những giá trị hướng đến người dùng của doanh nghiệp.
Đây là cốt lõi để website sinh ra các chủ đề nhỏ hơn. Một chủ đề cốt lõi sẽ đủ để xây dựng 5 tới 7 bài viết và bao quát các chủ đề có liên quan.
Research keyword dựa trên chủ đề đã lựa chọn
Nghiên cứu từ khóa là bước không thể thiếu trong quá trình xây dựng một trang website hiệu quả. Một số công cụ để nghiên cứu từ khóa mà các doanh nghiệp có thể sử dụng là Ahrefs, SemRush,…
Phân tích chất lượng từ khóa giúp doanh nghiệp tìm kiếm từ khóa tiềm năng và triển khai hiệu quả hơn, cải thiện thứ hạng của trang web.
Nhóm các từ khóa theo cụm chủ đề đã chọn
Sau khi đã tìm kiếm được các từ khóa tiềm năng, cần phân loại chúng thành các nhóm từ khóa với mục đích tìm kiếm hoặc theo nội dung một cách phù hợp.
Trước khi thực hiệu điều này cần nghiên cứu các website của đối thủ cạnh tranh có thứ hạng cao nhất với chủ đề bạn đưa ra. Việc làm này tuy đơn giản nhưng lại giúp bạn biết được cần đăng những nội dung gì, đăng vào thời điểm nào để tối ưu hóa được lượt tìm kiếm thông tin và phù hợp với ý định tìm kiếm thông tin của người dùng.
Kiểm tra lại những nội dung hiện đã có trên website
Kiểm tra kỹ lưỡng những nội dung đã tồn tại trên web rồi sẽ không phải tốn nhiều thời gian để phải xây dựng các nội dung bị trùng lặp.
Với những bài viết đã hiện hữu trên web tuy nhiên chưa đáp ứng được các tiêu chí trên thì doanh nghiệp có thể điều chỉnh lại cho phù hợp hơn và tối ưu được cụm chủ đề tổng thể.
Thực hiện viết nội dung cho cluster content và pillar page
Sau khi đã kiểm tra lại các nội dung xong, bạn có thể tiến hành viết nội dung pillar page và cluster content.
- Với pillar page: Cái nội dung từ 3000 đến 5000 chữ, nội dung đầy đủ và có tính tổng thể tất cả các cluster content mà pillar page chưa. Tuy nhiên ở đây các nội dung sẽ không đi sâu vào từng mục mà chỉ mô tả lướt qua.
- Với cluster content: Các nội dung của Cluster content cần tập trung, khai thác sâu vào một chủ đề xác định; đạt chuẩn SEO với các từ khóa tiềm năng đã được nghiên cứu đẩy top tìm kiếm; độ dài đạt chuẩn từ 1000 tới 2000 chữ và các nội dung cần liên quan chặt chẽ với pillar page.
>>>Đọc thêm: Bài viết chuẩn SEO là gì? Các yếu tố quyết định content chuẩn SEO và hướng dẫn viết bài chuẩn seo.
Tiến hành liên kết những nội dung đã xuất bản
Sau khi đã hoàn thành xong bài viết, xuất bản thành công nội dung trên website cần đạt đủ 2 yêu cầu dưới đây:
- Thứ nhất, các cluster content đã được liên kết với pillar page và tự động liên kết với nhau.
- Thứ hai, vì tính chất 2 chiều của liên kết nên các cụm chủ đề tại pillar page cũng cần được đặt các đường dẫn để tăng tính kích thích cho người đọc.
Theo dõi và đánh giá những chỉ số thu được
Với topic cluster nói riêng, quá trình này có thể tiêu tốn từ 1 tới 2 tháng để có thể thấy được kết quả. Bạn sẽ cần đánh giá xem nội dung nào được nhiều người truy cập quan tâm nhất, nội dung nào kém thu hút người truy cập nhất để đưa ra phương án tiếp theo để tối ưu lại.
Trên đây là những thông tin chi tiết về topic cluster mà Tech-One gửi tới các bạn. Hy vọng từ bài viết này các bạn sẽ hiểu rõ topic cluster là gì và các bước triển khai cụm chủ đề hiệu quả. Truy cập vào Blog của Tech-One để trau dồi nhiều kiến thức marketing hơn nữa nhé!
>>> Đọc thêm: Sapo là gì? Làm thế nào để viết Sapo thu hút, hấp dẫn?
