Trong quá trình SEO, xây dựng liên kết – Link Building được đánh giá là giai đoạn khó khăn nhất, là một trong những nghệ thuật đỉnh cao mang lại hiệu quả cao. Không chỉ vậy, Link Building còn đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sự thành bại của một chiến dịch SEO. Vậy Link Building là gì? Cùng Tech-One tìm hiểu chi tiết các kỹ thuật xây dựng liên kết hiệu quả trong bài viết này nhé!
Link Building là gì?
Link Building là quá trình xây dựng và tăng cường số lượng và chất lượng các liên kết trỏ đến một trang web cụ thể từ các trang web khác. Mục tiêu chính của tất cả các chiến dịch xây dựng liên kết là tăng lưu lượng tìm kiếm từ Google trong tương lai.
Ngoài việc hệ thống các liên kết từ các trang web phổ biến như báo chí đã mang tới một nguồn lưu lượng truy cập giới thiệu tuyệt vời thì xây dựng liên kết là một công việc cần phải thực hiện đối với tất cả các trang web.
Các công việc cơ bản của một chiến dịch xây dựng liên kết được tổng hợp như sau:
- Xây dựng hệ thống liên kết backlink chất lượng, uy tín.
- Thực hiện marketing, quảng bá với mục đích gia tăng mức độ phổ biến của thương hiệu và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi từ website.
- Tạo các chiến dịch quảng cáo trên các trang web khác.
Tại sao link building lại quan trọng đến vậy?
Nhiều người làm SEO đã biết đến thuật toán Page Rank, sử dụng nó như một công cụ thay đổi hoàn toàn quá trình xây dựng liên kết và không dừng lại ở việc phân tích nội dung trên một trang.
Google luôn thực hiện xem xét lượt người được liên kết dẫn đến trang đó để đo lường được chất lượng của một website. Bởi vậy mà, sau quãng thời gian gần 20 năm, backlink vẫn được đánh giá là phương pháp tốt nhất để cải thiện việc xếp hạng trang web trên Google.
Cách chấm điểm này đồng nghĩa với việc Google đang tập trung vào chất lượng liên kết chứ không chỉ dừng lại ở số lượng liên kết như trước đây.
Đây là một yếu tố vô cùng quan trọng ảnh hưởng lớn tới vị trí xếp hạng của trang web. Khi chúng ta đã xây dựng được một hệ thống Link Building chất lượng thì quá trình SEO được diễn ra dễ dàng hơn, thứ hạng cải thiện tốt hơn.
Các loại Link Building phổ biến trong SEO
Link Building được phân thành các loại liên kết khác nhau với những cơ chế hoạt động khác nhau.
1. Link từ website khác trỏ về website của bạn
Liên kết từ một trang web khác được trỏ về trang web của mình thì được gọi là Inbound Link hay Backlink. Loại liên kết này thường được sử dụng bởi người được liên kết. Đây là yếu tố quan trọng để các công cụ tìm kiếm đánh giá vị trí thứ hạng cho trang web trên trang kết quả. Nếu trang web có càng nhiều Inbound Link đến từ những trang web chất lượng tốt, uy tín thì càng có thứ hạng cao.
2. Link nội bộ của website
Liên kết nội bộ còn có tên gọi là Internal Link, chỉ các liên kết từ trang này dẫn sang một trang khác trên cùng một website. Khái niệm Internal Link này thường được dùng để chỉ các liên kết trong nội dung trên các trang.
Chức năng chính của các liên kết nội bộ là được sử dụng để chia sẻ, điều hướng giá trị liên kết và cải thiện vị trí xếp hạng của trang web.
3. Link trỏ về website khác
Liên kết từ trang web của mình trỏ về một trang web khác được gọi là Outbound Link. Liên kết ra bên ngoài này được sử dụng để phát huy tác dụng điều hướng người dùng đến với những nội dung liên quan ở những trang web khác.
Liên kết này không chỉ mang lại backlink cho trang web đích mà còn cho khách hàng có nhiều nội dung hữu ích hơn.
4. Link từ các Authority Domain
Liên kết từ các trang web uy tín, đây là các liên kết từ những trang web đã xây dựng được mức độ tin cậy và uy tín cao trên công cụ tìm kiếm. Các liên kết này có thể giúp tăng giá trị SEO cho một trang web.
5. NoFollow Links
Liên kết NoFollow là những liên kết có thuộc tính “nofollow”, hướng dẫn các công cụ tìm kiếm không xem xét chúng khi xác định thứ hạng của một trang. Chúng không chuyển “giá trị liên kết” cho SEO nhưng vẫn có thể đưa lưu lượng truy cập.
6. Anchor Text
Anchor Text là một đoạn văn bản có thể nhìn thấy được mà khi bạn nhấp vào siêu liên kết (hyperlink) sẽ chuyển hướng đến một trang web/URL mới. Nó còn được gọi là văn bản neo hay linklabel, link text, hoặc link title.
Anchor Text quan trọng trong SEO vì nó giúp Google hiểu được sự liên quan của website và ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm. Có nhiều loại Anchor Text như tên thương hiệu, đường dẫn URL, từ kêu gọi hành động, hình ảnh, từ khóa chính xác, từ khóa tổng hợp, từ khóa phụ, từ khóa tự nhiên và không có văn bản.
Cần phải sử dụng Anchor Text một cách hợp lý và đa dạng để tránh bị Google phạt hoặc giảm thứ hạng tìm kiếm.
7. Liên kết liên quan
Đây là các liên kết có nội dung hoặc chủ đề gần gũi với nội dung của trang web chúng liên kết đến. Các công cụ tìm kiếm thường đánh giá cao các liên kết từ nguồn có ngữ cảnh tương tự.
8. Liên kết không tự nhiên
Liên kết không tự nhiên thường là các liên kết được thêm vào một cách nhân tạo hoặc bị thao túng để ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm. Chúng thường xuất phát từ các trang web chất lượng thấp, các kế hoạch trả tiền hoặc bị tối ưu hóa quá mức.
Kỹ năng quan trọng để xây dựng Link Building
Trong lĩnh vực SEO, link building là một nghệ thuật cần sự tỉ mỉ và chiến lược. Để thành công trong việc này, bạn cần phải trang bị mình một loạt kỹ năng quan trọng sau.
1. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Việc đầu tiên và quan trọng nhất là hiểu rõ những gì đối thủ của bạn đang làm. Điều này không chỉ giúp bạn biết được những chiến lược hiệu quả mà họ đang sử dụng, mà còn giúp bạn tìm ra những cơ hội mà họ có thể đã bỏ lỡ. Điều này sẽ cho phép bạn điều chỉnh chiến lược của mình sao cho phù hợp và hiệu quả hơn.
2. Tiếp cận cộng đồng
Không chỉ là việc xây dựng liên kết, việc tạo dựng mối quan hệ chất lượng với cộng đồng liên quan đến lĩnh vực của bạn là quan trọng. Bằng cách tham gia vào các diễn đàn, nhóm trên mạng xã hội, và thậm chí tổ chức hoặc tham gia các sự kiện, bạn có thể tạo ra một môi trường thuận lợi cho việc link building tự nhiên và đem lại giá trị thực sự cho trang web của mình.
Các phương pháp làm link building hiệu quả
Một số kỹ thuật Link Building hiệu quả mà bất cứ ai làm SEO cũng cần phải biết như sau:
1. Sử dụng Guest Posting
Chúng ta có thể xây dựng, tìm kiếm các liên kết chất lượng đến từ việc xin phép đăng chéo từ các trang web khác. Tuy nhiên trước khi đăng bài hãy chú ý phần điều kiện riêng của chủ nhân trang web và luôn tuân thủ chúng. Ngoài ra, có thể chủ động liên hệ với những trang web khác có thể trả phí hoặc đề nghị hợp tác bài viết miễn phí với mục đích là đổi lấy liên kết tới trang web của mình. Nhiệm vụ chính của chúng ta là chỉ cần tìm những trang có cùng lĩnh vực, nội dung và cho phép đăng Guest Post.
2. Sử dụng Infographic
Các bạn nên thay đổi hình thức nội dung từ bài viết sang những hình ảnh hấp dẫn, nội dung lôi cuốn và kiểm chứng dữ liệu để tăng mức độ tin cậy đối với người xem. Bởi xu hướng chia sẻ thông tin dạng Infographic được ưa chuộng nhiều hơn. Ngoài ra, bạn phải luôn tuân thủ các quy định về sao chép nội dung và gắn logo trên Infographic.
3. Sử dụng Broken Link Building
Chúng ta cần tìm những liên kết không truy cập được nữa hay còn gọi là link gãy và tạo lại nội dung đã mất. Sau khi hoàn tất, hãy thông báo với những người đang liên kết với nguồn đó để thay thế bằng liên kết mà bạn đã tạo lại.
4. Liên kết mồi
Đây là việc tạo nội dung độc đáo và mang giá trị cao nhằm mục đích thu hút sự chú ý và khuyến khích các trang web khác liên kết lại. Mục tiêu chính ở đây là sản xuất nội dung đủ mạnh để tự mình thu hút backlink.
5. Cải thiện link 404 có Traffic
Đối với các liên kết hỏng trên trang web của bạn mà người dùng thường truy cập, quá trình này tập trung vào việc phát hiện chúng và sau đó phục hồi hoặc thay thế chúng, để không mất khách truy cập quý giá.
6. Trích dẫn địa phương
Đây là chiến lược nhằm tăng cường sự hiện diện địa phương bằng cách thu hút liên kết từ trang web hoặc nguồn tin cậy có liên quan đến khu vực hoặc cộng đồng của bạn.
7. Xây dựng Backlink trên các nền tảng báo chí
Để xây dựng sự tin tưởng và tăng sự nhận diện thương hiệu, việc có liên kết từ các trang web báo chí hoặc tờ báo có uy tín là rất quan trọng.
8. Sử dụng nền tảng Social Media
Sử dụng các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Facebook hoặc Twitter không chỉ giúp tăng sự nhận diện thương hiệu mà còn có thể là nguồn cung cấp backlink chất lượng.
9. Nội dung được tài trợ/ nội dung có trả phí khác
Thỉnh thoảng, việc đầu tư vào việc tài trợ nội dung hoặc trả phí cho các cơ hội xuất bản có thể mang lại một lượng lớn liên kết chất lượng và tiềm năng tiếp cận.
10. Tracking danh sách Backlink của đối thủ
Để có thể cạnh tranh hiệu quả, bạn cần nắm bắt và phân tích chiến lược link building của các đối thủ. Điều này giúp bạn hiểu hơn về thị trường và tìm ra cơ hội mới cho chiến lược của mình.
Các kỹ thuật Link Building hiệu quả
Link building là quá trình tạo ra các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn, điều này rất quan trọng cho SEO và việc tăng lượng truy cập. Để hỗ trợ công việc này, có nhiều loại công cụ bạn có thể sử dụng cho:
1. Backlink Checkers
Để kiểm tra backlink, bạn có thể dùng các tool như Ahrefs, Moz và SEMrush. Những công cụ này cho phép bạn phân tích backlink của trang web của mình hoặc của đối thủ, ng chúng để tìm hiểu số lượng, chất lượng, nguồn gốc và tính liên quan của backlink, cũng như xác định bất kỳ liên kết hỏng hoặc độc hại nào cần được sửa chữa hoặc loại bỏ.
2. Nghiên cứu nội dung
Những công cụ như BuzzSumo, AnswerThePublic và Portent’s Content Idea Generator giúp bạn tìm kiếm và tạo ra nội dung chất lượng cao, thu hút và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn có thể sử dụng chúng để khám phá các chủ đề, từ khóa, câu hỏi và xu hướng phổ biến trong lĩnh vực của bạn, cũng như tạo ra ý tưởng cho định dạng nội dung, tiêu đề và đề cương.
3. Giám sát web
Để theo dõi và đo lường hiệu suất và tác động của các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ giám sát web là Google Analytics, Google Search Console và Majestic để giám sát lưu lượng truy cập, xếp hạng, uy tín và chuyển đổi của trang web, cũng như nhận thông báo và thông tin về bất kỳ thay đổi hoặc cơ hội nào trong lĩnh vực của bạn.
4. Outreach
Hunter, Mailshake và Pitchbox là những công cụ giúp bạn tìm kiếm và kết nối với các trang web hoặc cá nhân có ảnh hưởng và liên quan trong lĩnh vực của bạn, có thể cung cấp cho bạn backlink giá trị. Bạn có thể sử dụng chúng để xác định tiềm năng liên kết, gửi email cá nhân hóa và tự động, quản lý mối quan hệ và theo dõi kết quả của mình.
Những sai lầm cần tránh khi thực hiện Link Building?
1. Chỉ liên kết tới trang chủ
Nếu bạn chỉ tập trung xây dựng liên kết cho trang chủ, Google có thể nghi ngờ rằng bạn đang cố ý điều chỉnh hoặc mua liên kết. Vì vậy, bạn nên phân bổ và tạo các liên kết đến nhiều trang khác nhau trên website của mình để làm cho chiến lược xây dựng liên kết trở nên tự nhiên hơn trước mắt Google.
2. Sử dụng một loại hình Content cho nhiều nền tảng
Sử dụng một loại hình content cho nhiều nền tảng có thể làm giảm chất lượng và tính duy nhất của nội dung. Nếu bạn sử dụng cùng một nội dung cho nhiều trang web khác nhau, bạn có thể bị Google coi là spam hoặc sao chép nội dung, và điều này sẽ ảnh hưởng xấu đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Ngoài ra, sử dụng một loại hình content cho nhiều nền tảng cũng có thể làm giảm sự hấp dẫn và phù hợp của nội dung với từng đối tượng mục tiêu. Mỗi nền tảng có những yêu cầu, tiêu chuẩn và người dùng khác nhau, do đó bạn cần tạo ra các loại hình content khác nhau để phù hợp với từng nền tảng và thu hút người đọc. Ví dụ, bạn có thể sử dụng infographic cho các trang web chuyên về thống kê, số liệu hoặc video cho các trang web chuyên về giải trí, giáo dục.
3. Đa dạng hóa anchor text quá liều
Không nên giới hạn mình bằng một kiểu văn bản neo cố định; hãy dùng nhiều từ khóa khác nhau khi tạo liên kết. Chẳng hạn, nếu thương hiệu của bạn là Tech-One, bạn có thể sử dụng biến thể như “Tech-One Dịch vụ SEO Việt “, hay “Tech-One Dịch SEO tổng thể uy tín hàng đầu Việt Nam”. Cách tiếp cận này giúp liên kết tự nhiên hơn và thu hút nhiều người truy cập hơn mỗi ngày.
4. Xây dựng những nội dung kém chất lượng
Với những bài viết trang có nội dung sơ sài không mang thông tin giá trị cho người dùng thì khả năng thu hút các backlink trỏ về cực kỳ thấp. Điều này đặc biệt làm giảm thứ hạng một cách nghiêm trọng tới thứ hạng và chẳng một ai thích tương tác với những trang web không uy tín cả. Vì vậy giải pháp tốt nhất ngay lúc này là tạo ra nội dung chất lượng.
5. Nhận liên kết từ web kém chất lượng
Đối với các trang web thiếu uy tín, nội dung hoặc ngành nghề, lĩnh vực của họ không liên quan đến nội dung trang của bạn, hoặc trang web đó không an toàn hoặc có ít nội dung, thứ hạng tìm kiếm của bạn cũng có thể bị ảnh hưởng.
6. Xây dựng các liên kết nofollow
Có một số trang web sẽ liên kết đến trang của bạn, tuy nhiên họ lại sử dụng thẻ nofollow, điều này khiến cho Google bot ngầm hiểu là liên kết đó không liên quan đến thuật toán của Google và Google sẽ không xem xét liên kết này khi xếp hạng cho trang đó. Do đó, bạn cần đảm bảo rằng bạn có một lượng đủ các liên kết dofollow trên các trang web khác.
Link Building là một phần quan trọng trong SEO bởi vậy mà cần thực hiện một cách chặt chẽ và chính xác để đạt được hiệu quả tối ưu. Hy vọng từ bài viết này các bạn đã hiểu “link Building là gì” và cách sử dụng kỹ thuật link building hiệu quả. Truy cập vào Blog của Tech-One để có thêm nhiều kiến thức bổ ích khác nữa nhé!
