Marketing mix đã quá quen thuộc đối với những người học và làm về marketing. Tuy nhiên không phải ai cũng hiểu và vận dụng đúng marketing mix. Dẫn đến việc triển khai không hiệu quả. Vậy làm thế nào để ứng dụng marketing mix hiệu quả? Và marketing mix gồm mấy thành phần? Cùng Tech-One tìm hiểu nhé!
Marketing mix là gì?
Marketing mix được biết đến là Marketing hỗn hợp bao gồm tập hợp của nhiều công cụ sử dụng trong tiếp thị được nhiều doanh nghiệp áp dụng nhằm tiếp cận các đối tượng mục tiêu trên thị trường. Marketing mix vốn được chia theo mô hình 4P: Product (sản phẩm), Price (giá), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến) và thường xuất hiện trong các hoạt động Marketing hàng hóa.
Do sự phát triển mạnh mẽ của ngành Marketing mà mô hình này đã trở thành marketing 7Ps với nhiều mảng chi tiết, phức tạp hơn cùng với nhiều sự cải tiến để bắt kịp với sự phát triển của thị trường. Ba yếu tố P bổ sung bao gồm Process (quy trình), People (con người) và Physical Evidence (bằng chứng vật lý). Đây là sự bổ sung nhằm tăng cường thêm sức mạnh của hoạt động marketing khi mà giờ đây hàng hóa cần tiếp thị không chỉ còn là sản phẩm hữu hình mà còn là những dịch vụ vô hình.
Marketing mix gồm mấy thành phần?
Để vận dụng tốt marketing mix, chúng ta cần hiểu rõ các thành phần của chúng.
- Sản phẩm – Product: Doanh nghiệp phải thỏa mãn được nhu cầu chung của thị trường bằng các sản phẩm có lợi thế cạnh tranh hơn các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh cùng ngành. Mỗi sản phẩm của doanh nghiệp phải là tổ hợp các yếu tố đáp ứng được mong muốn và giải quyết được các vấn đề mà người tiêu dùng có.
- Giá – Price: Giá là khoản chi phí mà khách hàng chấp nhận chi trả để sử dụng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Đây là một trong nhiều yếu tố quyết định đến sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm/dịch vụ. Ngoài ra, thương hiệu cũng là một điều kiện góp phần làm nên giá trị của sản phẩm/dịch vụ đó.
- Phân phối – Place: Đây là bước đưa sản phẩm từ quy trình sản xuất đến tay người tiêu dùng, thông thường sẽ có 2 dạng phân phối: phân phối qua trung gian và phân phối trực tiếp. Cả 2 phương thức phân phối này đều có mục đích chung là đem lại cho khách hàng những giá trị thiết thực.
- Xúc tiến hỗn hợp – Promotion-mix: Bằng cách tạo ra sự thu hút, kích thích tính tò mò, thúc đẩy quyết định mua hàng của khách hàng và xây dựng, tạo sự uy tín cho thương hiệu. Để xúc tiến hỗn hợp đạt hiệu quả, doanh nghiệp cần kết hợp hài hòa các công cụ: Quảng cáo, ưu đãi, chiết khấu, xây dựng mối quan hệ với khách hàng, đào tạo nâng cao đội ngũ bán hàng và Marketing trực tiếp.
Trên đây là những thông tin chi tiết về Marketing mix mà Tech-One muốn gửi tới bạn. Hy vọng từ bài viết này, các bạn đã biết được Marketing mix gồm mấy thành phần và cách ứng dụng tốt vào trong các chiến dịch marketing của cá nhân hay doanh nghiệp.
Đang muốn cải thiện chiến lược marketing của bạn? Hay muốn chuyển từ mô hình 4P truyền thống sang mô hình 4C – mô hình marketing tập trung vào khách hàng? Đừng bỏ lỡ, hãy đọc bài viết “Marketing mix 4C là gì – Cách áp dụng Marketing mix 4C hiệu quả” trên Blog của Tech-One ngay hôm nay!
